Pourquoi nous sommes obsédé.e.s par les calendriers de l'avent
Ce début décembre, la déferlante des calendriers de l’avent est sur toutes les lèvres. Plus étonnant, un film d’horreur français sorti ce mois-ci met aux prises une jeune femme avec un calendrier de l’avent qui lui fait signer un pacte avec le Diable. Nombre d’articles le montrent du doigt comme un symbole de pollution et de consommation d’un autre temps : puéril, polluant, que peut encore offrir le calendrier de l’avent ?
La lettre que vous allez lire sera la dernière de l’année 2021. Merci de l’avoir suivie et soutenue tout au long de cette année ! Si elle vous plaît, n’hésitez pas à la partager sur les réseaux ou par e-mail. Chaque partage, chaque réponse sont un soutien précieux.
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Pourquoi tant de haine ? Le calendrier est omniprésent car il est traditionnel mais déclinable1 : bougies, chocolats, Playmobil ou pâté, tout lui est bon tant que le produit se prête à une séquence. Côté marque, l’intérêt est clair : des miniatures au prix de l’inédit “pour une valeur réelle de x”, une vitrine quotidienne, un écho important. De ses origines (religieuses, allemandes, protestantes), l’objet a gardé la capacité à raconter une histoire. En Scandinavie, il se traduit dans une série de segments télévisés quotidiens qui constituent à la fin de l’attente une histoire complète. Sur les réseaux, ils forment un lieu de retrouvailles autour de répliques et de souvenirs communs (comme le montre ce tweet sur les répliques de film les plus marquantes, qui pourrait se décliner en un segment par jour).
Plaisir routinier, plaisir micro-dosé ?
21of21 (Google Trends x Paper) constate une explosion de l’unboxing, sujet fort sur YouTube comme TikTok (plus de 20 milliards de vues aux Etats-Unis en 2021). Visuelle, efficace, sa narration se prête aux pastilles de moins d’une minute, bite-sized comme les chocolats : déballage, liste, chaque chose à sa place2. Comme dans le calendrier, on peut trouver chaque jour une nouvelle surprise : cet automne, la fête de la Lune a déjà permis à Chanel, Bulgari, Gucci, Ferragamo, etc. de déployer des trésors de créativité dans les vidéos de l’influenceuse singapourienne Willabelle Ong. Nos temps sont chaotiques et imprévisibles ; un calendrier rempli de petites surprises à déguster dans l’ordre mise sur l’appétit d’apaisement révélé cette année par le pic inédit de la recherche de “douceur” (“soft”) sur le Google américain. Les calendriers spécialisés proposent un “plaisir indulgent” choisi “sur mesure” par un expert “bienveillant”.
Barre de chocolat, barre de progression
L’historien Jean-François Sirinelli explique qu’il y a encore trente ou quarante ans, la société était gouvernée par l’idée d’un « bonheur différé », qu’il s’agisse du paradis pour les catholiques ou du « grand soir » pour les camarades du Parti communiste. Aujourd’hui, nous sommes dans une société de la livraison à domicile et du clic & collect. Les nouvelles générations ont un rapport complètement névrotique à la frustration.
-Jérôme Fourquet dans Usbek & Rica,le 26 novembre dernier
Les premiers calendriers marquaient humblement les jours de l’Avent avec un trait de craie sur le mur. Qui se priverait de matérialiser sa progression vers cette fête attendue ? Si les psychologues pointent l’impatience généralisée que favorise cette pratique chez les enfants, on peut aussi y voir un vrai miracle morning qui donne une raison de se lever. Kitsch ou luxueux, le calendrier est un lieu où luttent gentiment commercial et intime, personnel et montrable, plaisir et restriction, pour une petite performance quotidienne destinée tant à soi qu’aux autres, sans se laisser binger.
L’attente se renforce de la joie d’avoir déjà en main le cadeau au complet, même dans le cas d’un objet à reconstituer ; les surprises, dans leurs petits tiroirs, ne nous échapperont pas, aucun désordre logistique ne repoussera leur arrivée3.
Mes onglets ouverts
Les belles photos bucoliques de Gaëlle Elma
Le succès sur Tiktok des vidéos de thanatopracteurs qui mélangent du maquillage destiné à améliorer la complexion des défunts
Quels gestes bientôt brevetés annoncent-ils les objets de demain ?
Sur le maquillage et les normes de genre en évolution
Mon calendrier de l’avent préféré : cet homme qui poste chaque soir ce qu’il commande gratuitement chez Frichti grâce au Frichti challenge, suite à un concours de 2019 qui offre le repas en échange de la publication quotidienne de ses commandes… il mange à l’oeil depuis deux ans.
Joyeux Noël et bonne ouverture de vos calendriers ! On se retrouve en 2022 pour encore plus de culture matérielle. Merci encore de m’avoir lue !
J’aime aussi beaucoup les vidéos de nettoyage avec toutes sortes de machines pleines de plastique et de fantaisie
Sauf dans le cas du calendrier OhMyCream, qui sera finalement livré pour Noël.